近年来，随着东莞家居行业竞争加剧，家居市场也逐渐迈入疲软期，不少家居卖场甚至陷入了生存困境，纷纷遭遇客流量下降，商家撤离等问题，行业洗牌加剧。

盈锋家居广场地处东莞城区核心商圈，周边拥有万达广场、君尚百货等知名商业综合体，早在2013年，该家居广场便开始密集调研，依托优越的地理位置，确定将餐饮经营面积提升到30%左右，并积极引入K T V、电影院、快捷酒店等项目。家居卖场跨界经营“副业”，在当时也引起了行业关注。作为立足东莞15年的老牌知名家居卖场，盈锋家居广场也早已在行业困境中积极谋求转型。此次，与红星美凯龙旗下全资控股品牌星艺佳“联姻”，无疑是盈锋家居又一次改头换面的尝试。据了解，双方签订战略合作后，星艺佳正式进驻东莞，将对原盈锋家居广场实行品牌、管理、硬件等全方位改造升级，合力打造“星艺佳东莞盈锋商场”。

东莞星艺佳盈锋商场总经理闫文涛介绍，盈锋家居广场立足东莞市核心商圈，同时拥有国美电器、时尚餐饮、酒店、KTV、平安银行等超高人气业态，与家居商场形成了完美的黄金商业组合，“此次红星美凯龙与盈锋集团强强连手，资源优势互补，合作后的星艺佳东莞盈锋商场将定位为东莞市区最高端家具建材一站式情景体验家居商场。”

“首先是硬件，我们将会对整个盈锋大厦外立面形象墙进行重新设计和改造，场内将会对公共空间、导视系统、平面广告等方面进行升级改造。”闫文涛说，改造后的星艺佳将会以薪新的形象亮象。

软件才是卖场内核。闫文涛还表示，商场原有品牌档次也将升级，比如一楼将打造成进口软体馆，现在已经有进口席梦思、丝涟、乐至宝等品牌初具雏形。另外，重点是卖场将新增2楼、4楼近2万平方的经营面积，主营招商建材品类，与家具形成品类互补;同时，迎合现在行业消费趋势，打造个性定制家居馆，时尚软装馆等特色品类，与竞争对手形成差异化经营。